2026년, 리바이스는 단순한 브랜드가 아닌 ‘문화의 중심’으로 돌아왔습니다. 그것도 가장 주목받는 무대, 슈퍼볼(Super Bowl)에서 말이죠. 세계인의 눈과 귀가 쏠린 이 경기에서 리바이스는 20년 만에 광고로 복귀했을 뿐 아니라, 홈구장인 리바이스 스타디움에서의 경기 개최라는 상징적 기회를 최대한 활용해 강한 인상을 남겼습니다.그들의 메시지는 단순하지 않았습니다. 데님이라는 유산을 기반으로 과거의 감성과 미래 지향적 비전을 동시에 끌어안은 전략적 행보였죠. 이번 슈퍼볼을 계기로 리바이스가 어떻게 브랜드의 스토리를 새롭게 써 내려가고 있는지, 그 전략을 하나씩 들여다보겠습니다. 목차20년 만의 슈퍼볼 복귀 ‘Backstory’ 캠페인에 담긴 감각적 리턴'홈 터프 전략' : 브랜드의 정체성을 다시 세..
